Fazendo a Absolut dialogar com o seu público
Como poderia a Absolut, uma das marcas mais icônicas dos anos 80 e 90, ganhar a atenção e o carinho de uma nova geração de jovens, mais atraídos pela justiça social do que pelas noitadas hedonistas?
O que buscamos:
O problema empresarial
Como uma geração que cresceu após o apogeu da Absolut, os jovens urbanos de 25 a 30 anos têm conhecimento e afinidade limitados com a marca.
O ponto de virada
Em vez de se concentrar nos instintos hedonistas de festejar das pessoas, a Absolut decidiu abordar o assunto tabu do consentimento nas relações sexuais - uma decisão ousada, dado o papel moralmente questionável e obscuro que o álcool muitas vezes desempenha na quebra do consentimento.
A solução
A Absolut não poderia simplesmente dizer às pessoas que consentissem com o sexo, pois isso corria o risco de desligá-las completamente do sexo.
Em vez disso, mergulhamos na mente dos homens para abordar todas as pistas vívidas que os levam a presumir que seu namorado/parceiro deseja fazer sexo com eles. Lembramos-lhes que o consentimento precisava ser explícito e que “Só um sim ao sexo é um sim”.
Juntamente com a parceria com a RAINN, a principal instituição de caridade de apoio ao abuso sexual dos EUA, a mensagem da Absolut foi propagada nas redes sociais, impressas e OOH, incluindo uma presença massiva no Dia dos Namorados na Times Square e uma divulgação de página dupla no New York Times.
