Fazendo a Providence dialogar com o seu público
A Providence Builders and Construction Company é uma fornecedora líder de soluções abrangentes de construção, reconhecida por seu compromisso com a excelência, inovação e sustentabilidade. Com anos de experiência no setor, a Providence se distribuiu como um parceiro de confiança para uma clientela diversificada, entregando projetos residenciais, comerciais e industriais de alta qualidade. Nossa equipe de profissionais avançados utiliza tecnologia de ponta e as melhores práticas do setor para garantir que cada projeto seja concluído com os mais altos padrões, dentro do prazo e do orçamento. Na Providence, temos orgulho de nossa abordagem colaborativa, trabalhando em estreita colaboração com clientes, arquitetos e subcontratados para dar vida a projetos visionários.
Buscamos fazer dessa marca de construção uma label mais humanizada, capaz de atrair a atenção para as suas qualidade construtivas, mas também na capacidade de gerar conexão com o público.
O que buscamos:
O problema empresarial
Como uma geração que cresceu após o apogeu da Absolut, os jovens urbanos de 25 a 30 anos têm conhecimento e afinidade limitados com a marca.
O ponto de virada
Em vez de se concentrar nos instintos hedonistas de festejar das pessoas, a Absolut decidiu abordar o assunto tabu do consentimento nas relações sexuais - uma decisão ousada, dado o papel moralmente questionável e obscuro que o álcool muitas vezes desempenha na quebra do consentimento.
A solução
A Absolut não poderia simplesmente dizer às pessoas que consentissem com o sexo, pois isso corria o risco de desligá-las completamente do sexo.
Em vez disso, mergulhamos na mente dos homens para abordar todas as pistas vívidas que os levam a presumir que seu namorado/parceiro deseja fazer sexo com eles. Lembramos-lhes que o consentimento precisava ser explícito e que “Só um sim ao sexo é um sim”.
Juntamente com a parceria com a RAINN, a principal instituição de caridade de apoio ao abuso sexual dos EUA, a mensagem da Absolut foi propagada nas redes sociais, impressas e OOH, incluindo uma presença massiva no Dia dos Namorados na Times Square e uma divulgação de página dupla no New York Times.
O problema empresarial
Como uma geração que cresceu após o apogeu da Absolut, os jovens urbanos de 25 a 30 anos têm conhecimento e afinidade limitados com a marca.
O ponto de virada
Em vez de se concentrar nos instintos hedonistas de festejar das pessoas, a Absolut decidiu abordar o assunto tabu do consentimento nas relações sexuais - uma decisão ousada, dado o papel moralmente questionável e obscuro que o álcool muitas vezes desempenha na quebra do consentimento.
A solução
A Absolut não poderia simplesmente dizer às pessoas que consentissem com o sexo, pois isso corria o risco de desligá-las completamente do sexo.
Em vez disso, mergulhamos na mente dos homens para abordar todas as pistas vívidas que os levam a presumir que seu namorado/parceiro deseja fazer sexo com eles. Lembramos-lhes que o consentimento precisava ser explícito e que “Só um sim ao sexo é um sim”.
Juntamente com a parceria com a RAINN, a principal instituição de caridade de apoio ao abuso sexual dos EUA, a mensagem da Absolut foi propagada nas redes sociais, impressas e OOH, incluindo uma presença massiva no Dia dos Namorados na Times Square e uma divulgação de página dupla no New York Times.
